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拜伦湾茶叶公司品牌营销策划—— 包装设计的重要性
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拜伦湾茶叶公司品牌营销策划—— 包装设计的重要性

专业:广告营销、产品包装  

 

案例背景

拜伦湾茶叶公司(BBTC)是一家澳大利亚茶叶品牌,占据茶叶行业中的领先地位,其最大市场优势是重视自身独特性,聚焦于品牌差异化。

品牌茶叶产品都由业主手工混合,成为自然疗法和草药师的知识元素,并使用来自世界各地传统茶叶生产国的最优质原料。如今BBTC茶叶公司已经成功地为澳大利亚各地的餐馆、咖啡馆、度假村、食品店等各大行业供应原材料14年,品牌认知深深植入于消费者心智中。

 

品牌营销面临的问题
拜伦湾茶叶公司(BBTC)十四年来一直是澳大利亚茶业的领导者,但随着时间的推移,茶叶消费量的增长,以及来自更便宜的超市品牌的市场竞争逐步加剧,导致企业销售增长落后于市场需求,无法满足当代消费者的个性化诉求,所以企业需要重新制定营销战略,提高自身影响力。

 

品牌个性化包装
为产品开发一种新的品牌语言和包装套件,反映了BBTC的优质,生产手工混纺产品,并吸引了日益复杂和精通设计的茶叶市场。品牌包装设计基于营销战略,创造一个易识别、调性统一的典雅形象,把自己和品类中的其他竞争对手区别开来。

 

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